Sous-titres incrustés ou sous-titres automatiques ?
La plupart des gens regardent sans le son, au moins au début. Ce seul fait fait des sous-titres le changement le plus rentable que vous puissiez apporter à une vidéo courte - mais les deux façons de les ajouter ne se valent pas.
Ce que les sous-titres automatiques vous donnent, et ce qu'ils ne donnent pas
Toutes les grandes plateformes génèrent désormais des sous-titres, gratuitement, dans une police correcte. Pour un plan parlant en français clair, c'est souvent suffisant, et ça ne coûte rien.
Ce que vous abandonnez, c'est le contrôle et la portabilité. Vous ne pouvez pas corriger un nom mal reconnu, ni déplacer le texte, le spectateur peut les désactiver, et le fichier téléchargé ne contient aucun sous-titre - donc le republier ailleurs, c'est tout recommencer.
Quand l'incrustation s'impose clairement
Quand les mots comptent et doivent être justes : noms de produits, chiffres, termes techniques, tout ce dont une erreur change le sens. Quand vous publiez le même fichier à plusieurs endroits. Et quand le style fait partie de votre identité : des sous-titres constants donnent l'impression d'un fil pensé.
Le texte incrusté est aussi le seul qui survit au téléchargement, au reupload ou au partage en fichier - or c'est ainsi que circule une grande partie de la vidéo courte.
Les rendre lisibles, ce que la plupart ratent
Une ou deux lignes, jamais trois. Placez-les dans le tiers médian de l'image, pas en bas : l'interface des plateformes couvre le bas, et votre texte disparaît derrière un pseudo. Vérifiez sur un vrai téléphone avant de faire confiance.
Utilisez une graisse épaisse avec un vrai contour ou une ombre : une police blanche fine disparaît sur une image claire. Surlignez le mot prononcé si vous voulez, mais n'animez pas chaque mot - un mouvement qui concurrence celui qui parle coûte plus d'attention qu'il n'en rapporte.
L'accessibilité, qui n'est pas une note de bas de page
Les sous-titres sont ce qui permet aux personnes sourdes et malentendantes de regarder, tout simplement. C'est une raison en soi, et elle rejoint la raison commerciale : le même texte qui rend votre extrait utilisable en silence le rend utilisable par ceux qui n'ont pas d'autre option.
Si vous incrustez, pensez aussi à déposer une piste de sous-titres quand la plateforme le permet. Le texte incrusté sert celui qui défile en silence ; la piste sert les lecteurs d'écran et la recherche.
- L'essentiel du fil regarde sans le son, au moins au début
- Les sous-titres automatiques sont gratuits mais ni corrigibles ni stylisables
- Placez le texte dans le tiers médian : le bas est couvert par l'interface
- Graisse épaisse et contour, une ou deux lignes, jamais trois
Questions
Les sous-titres incrustés pénalisent-ils la portée ?
Non. Il n'y a aucune pénalité pour du texte à l'écran. Ce qui nuit, c'est un texte placé là où l'interface le recouvre : le spectateur voit une image cassée plutôt qu'un sous-titre.
Les sous-titres doivent-ils reprendre exactement les paroles ?
Au plus près, mais resserrer est permis. Retirer les mots parasites raccourcit les lignes et facilite la lecture d'un coup d'œil, sans que personne ne remarque la différence. Ne changez jamais le sens.
Et des sous-titres dans une autre langue que l'audio ?
Les sous-titres traduits incrustés fonctionnent très bien et circulent plus loin qu'on ne l'imagine : un extrait dans une langue avec des sous-titres lisibles dans une autre dépasse souvent une version doublée.
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