Вшитые субтитры или автоматические?
Большинство смотрит без звука, по крайней мере сначала. Один этот факт делает субтитры самым выгодным изменением, которое можно внести в короткий ролик, - но два способа их добавить не равноценны.
Что дают автосубтитры, а что нет
Все крупные площадки теперь генерируют субтитры сами, бесплатно и приличным шрифтом. Для говорящей головы на чистом русском этого часто достаточно, и это ничего не стоит.
Вы отдаёте контроль и переносимость. Нельзя исправить неверно распознанное имя, нельзя сдвинуть текст, зритель может их отключить, а в скачанном файле субтитров нет вовсе - значит, перезалив куда-то ещё, вы начинаете заново.
Когда вшивать однозначно правильнее
Когда слова важны и должны быть точными: названия продуктов, цифры, термины - всё, где ошибка распознавания меняет смысл. Когда один и тот же файл идёт сразу в несколько мест. И когда оформление - часть вашей узнаваемости: одинаковые субтитры делают ленту осмысленной.
Вшитый текст - единственный, который переживает скачивание, перезалив и пересылку файлом, а именно так и расходится изрядная часть коротких видео.
Как сделать их читаемыми - тут ошибаются чаще всего
Одна-две строки, никогда три. Ставьте их в среднюю треть кадра, а не внизу: интерфейс площадки закрывает низ, и текст исчезает за именем пользователя. Проверьте на настоящем телефоне, прежде чем доверять.
Берите жирное начертание с настоящей обводкой или тенью: тонкий белый шрифт пропадает на светлом кадре. Подсвечивать произносимое слово можно, но не анимируйте каждое - движение, конкурирующее с говорящим, забирает больше внимания, чем приносит.
Доступность - это не сноска
Субтитры - это то, благодаря чему глухие и слабослышащие зрители вообще могут смотреть. Это самостоятельная причина, и она совпадает с коммерческой: тот же текст, что делает ролик пригодным в тишине, делает его пригодным для тех, у кого другого варианта нет.
Если вшиваете субтитры, по возможности загрузите ещё и дорожку субтитров. Вшитый текст работает на того, кто листает без звука; дорожка - на программы чтения с экрана и на поиск.
- Большая часть ленты смотрит без звука, по крайней мере сначала
- Автосубтитры бесплатны, но их не исправить и не оформить
- Ставьте текст в среднюю треть - низ закрыт интерфейсом
- Жирное начертание с обводкой, одна-две строки, никогда три
Вопросы
Вредят ли вшитые субтитры охвату?
Нет. За текст на экране нет никакого штрафа. Вредит текст, поставленный туда, где его закрывает интерфейс: зритель видит сломанный кадр, а не субтитр.
Должны ли субтитры точно повторять речь?
Близко, но подтянуть можно. Убрать слова-паразиты - строки станут короче и читаться будут с одного взгляда, разницы никто не заметит. Менять смысл ради компактности нельзя.
А субтитры на языке, отличном от звука?
Вшитые переводные субтитры работают отлично и расходятся дальше, чем кажется: ролик на одном языке с читаемыми субтитрами на другом часто обгоняет озвученную версию.
Бесплатные коины каждый день. Карта не нужна.
Другие статьи
Какой длины на самом деле должен быть короткий ролик
Честный ответ - не количество секунд. Ленты измеряют долю просмотра. Разбираем, как этим пользоваться.
Почему никто не досматривает дальше первой секунды
Большинство роликов теряют зрителя ещё до зацепки. Что обязана сделать первая секунда и четыре начала, которые стабильно проваливаются.
Как из одного длинного видео сделать неделю публикаций
Рабочий порядок действий, чтобы получить восемь-двенадцать роликов из одной записи и не выкладывать один и тот же фрагмент дважды.
Когда на самом деле стоит публиковать?
Универсального часа не существует. Значение имеет только то, когда бодрствуют ваши подписчики. Как это выяснить и что важнее времени публикации.
Почему ваши ролики никто не смотрит
Просмотры - не лотерея. Почти за каждым «мёртвым» роликом стоит одна из четырёх причин, и все четыре проверяются по своей статистике за десять минут.
ВК Клипы, Shorts, Reels: что действительно меняется
Одна и та же нарезка ведёт себя на площадках по-разному. Что отличается на самом деле и что можно публиковать везде без изменений.
Подписи и хештеги без мифов
Подпись решает разные задачи на разных площадках, а хештеги делают гораздо меньше, чем им приписывают. Что писать и от чего можно отказаться.