Подписи и хештеги без мифов
Большинство авторов тратит больше времени на подбор хештегов, чем на ту единственную строку, которую действительно прочитают. Порядок стоит перевернуть: подпись меняет поведение зрителя, а хештеги в основном помогают системе классифицировать уже понятный ей ролик.
Зачем подпись нужна на самом деле
У неё одна задача важнее прочих: дать зрителю причину задержаться дольше первой секунды, пока ролик разгоняется. Поэтому подпись не должна пересказывать видео - она должна создавать пробел, который видео закрывает.
«Как я потерял самого крупного клиента» работает лучше, чем «История про работу с клиентами», потому что первая фраза не закончена. То же с вопросом - при условии, что ответ правда есть в ролике. Вопрос без ответа читается как приманка и стоит вам тех самых комментариев, на которые вы рассчитывали.
Гарантированно прочитают только первые слова
Подписи обрезаются везде: примерно после одной строки в ленте клипов, чуть больше - в Shorts. Всё, что должно быть прочитано, обязано уместиться в первые шесть-семь слов.
Контекст, упоминания и ссылки ставьте после обрезки. Никто не раскрывает подпись, чтобы решить, стоит ли смотреть; её раскрывают после того, как решили, что стоило.
Хештеги: что они ещё умеют
Они подсказывают системе, о чём ролик, - это важнее всего, когда звук и текст дают мало зацепок. Два-пять точных тегов помогают. Тридцать общих - нет, а #рекомендации не принесли ещё ни одного просмотра: система и так знает, что ролик в ленте, он там и живёт.
Полезная проверка: захотел бы человек, ищущий именно это слово, увидеть ваш ролик? #закваскагидратация проходит. #вирус - нет. В части площадок теги ещё питают тематические страницы, и вот там они действительно приносят новых зрителей.
Что сильнее и подписи, и хештегов
Текст на экране в первые секунды делает больше, чем любая подпись: его читают те, кто смотрит без звука, и его нельзя обрезать. Произносите обещание в кадре, а не только под ним.
И пишите подпись из того, что сказано в самом ролике. Подпись, повторяющая самую сильную фразу видео, почти всегда лучше придуманной отдельно: эта фраза уже доказала, что она и есть интересная часть.
- Подпись открывает пробел, а не пересказывает
- Прочитают гарантированно только первые шесть-семь слов
- Два-пять точных хештегов; #рекомендации не дают ничего
- Текст в кадре всегда сильнее текста в подписи
Вопросы
Сколько хештегов ставить?
Два-пять, все по теме. Дальше вы добавляете шум, а место в подписи лучше потратить на слова, которые прочитает человек.
Хештеги в комментарии работают так же?
Там, где они вообще влияют, площадка читает их в обоих местах: выносите их в комментарий, чтобы подпись оставалась чистой. В остальном разница не измерима.
Должна ли подпись повторять зацепку?
Она должна её продолжать, а не дублировать дословно. Если ролик открывается утверждением, подпись может нести ставку: сколько это стоило, сколько заняло, чем закончилось.
Бесплатные коины каждый день. Карта не нужна.
Другие статьи
Какой длины на самом деле должен быть короткий ролик
Честный ответ - не количество секунд. Ленты измеряют долю просмотра. Разбираем, как этим пользоваться.
Почему никто не досматривает дальше первой секунды
Большинство роликов теряют зрителя ещё до зацепки. Что обязана сделать первая секунда и четыре начала, которые стабильно проваливаются.
Как из одного длинного видео сделать неделю публикаций
Рабочий порядок действий, чтобы получить восемь-двенадцать роликов из одной записи и не выкладывать один и тот же фрагмент дважды.
Вшитые субтитры или автоматические?
Автосубтитры бесплатны, но вы ими не управляете. Когда это важно и как сделать вшитые субтитры действительно читаемыми.
Когда на самом деле стоит публиковать?
Универсального часа не существует. Значение имеет только то, когда бодрствуют ваши подписчики. Как это выяснить и что важнее времени публикации.
Почему ваши ролики никто не смотрит
Просмотры - не лотерея. Почти за каждым «мёртвым» роликом стоит одна из четырёх причин, и все четыре проверяются по своей статистике за десять минут.
ВК Клипы, Shorts, Reels: что действительно меняется
Одна и та же нарезка ведёт себя на площадках по-разному. Что отличается на самом деле и что можно публиковать везде без изменений.