烧录字幕，还是平台自动字幕？
大多数人是关掉声音看的，至少一开始是。仅这一件事，就让字幕成为你能对一条短视频做的、回报最高的改动——但这两种加字幕的方式并不等价。
自动字幕给了你什么，又没给什么
现在各大平台都能免费替你生成字幕，字体也还算像样。对于一条普通话清晰的口播片段，这通常已经够用，而且不花钱。
你放弃的是控制权和可移植性。你没法改一个识别错的名字，没法移动文字的位置，观众可以把它关掉，而你下载下来的文件里根本没有字幕——所以想再发到别处，等于从头再来。
什么情况下烧录明显更对
当文字本身重要、必须准确时：产品名、数字、专业术语，任何识别出错就会改变意思的内容。当同一个文件要发到好几个地方时。以及当样式本身就是你的辨识度时——统一的字幕会让整个主页显得是有意为之。
烧录进画面的文字，也是唯一能经受下载、二次上传、以文件形式转发的字幕——而相当一部分短视频，正是这样传播出去的。
怎样做得好读，这一点大多数人做错了
保持一到两行，绝不要三行。放在画面的中间三分之一，不要放底部——平台的界面元素会盖住底部，你的文字会消失在用户名后面。在真机上看过再决定要不要相信它。
用粗字重，加真正的描边或阴影，因为细白字在明亮画面上会直接消失。想高亮正在说的词可以，但不要每个字都做动画——和说话人抢注意力的运动，失去的比得到的多。
无障碍这件事，不是脚注
字幕是聋人和听障观众能够观看的前提。这本身就是一个理由，而它恰好和商业理由一致：那段让你的视频在静音下可用的文字，同样让它对没有其他选择的人可用。
如果你烧录了字幕，在平台支持的地方也顺手上传一份字幕轨。烧录的文字服务于静音刷视频的人，字幕轨服务于读屏软件和搜索。
- 信息流里大部分人是静音观看的，至少一开始是
- 自动字幕免费，但既不能改也不能换样式
- 文字放在中间三分之一——底部会被界面盖住
- 粗字重加描边，一到两行，绝不三行
常见问题
烧录字幕会影响推荐量吗？
不会。画面上有文字本身没有任何惩罚。真正有害的是把文字放在会被界面盖住的位置，观众看到的是一个残缺的画面，而不是一句字幕。
字幕必须和口播一字不差吗？
接近即可，适当收紧没问题。去掉语气词能让每行更短、更容易一眼读完，也没人会察觉差别。但绝不能为了塞进去而改变意思。
音频和字幕语言不同可以吗？
烧录的翻译字幕效果很好，传播范围也比想象中远——一条用某种语言讲、配上另一种语言清晰字幕的片段，往往比配音版本表现更好。
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