短视频到底应该做多长
所有人都想要一个数字：三十秒、四十五秒、不超过一分钟。但推荐系统并不按时长给你排名，它按有多少人把你的视频看完来排名。时长之所以重要，只是因为它会改变这个比例。
决定命运的是完播率，不是时长
推荐系统只需要回答一个问题：如果把这条推给下一个人，他会留下吗？它手上最可靠的信号，就是前一千个看过的人发生了什么——看到了哪里、有没有重复播放、是不是第一秒就划走了。
所以一条被看完的 15 秒视频，会赢过一条在第 20 秒被放弃的 60 秒视频，哪怕后者的总播放时长更多。比例才是货币，秒数只是分母。
真正该问的是：你能留住他们多久
拿出你内容最诚实的版本。如果你只有一个真正有意思的点，讲清楚需要 18 秒，那就做 18 秒。为了凑所谓的理想时长硬拉到 45 秒，等于把 90% 的完播率做成 40%。
反过来的错误同样常见。如果一个点需要 50 秒的铺垫才成立，剪到 30 秒不会让它更紧凑，只会让它讲不明白——观众不是看腻了走的，是没看懂走的。
各个平台真正的差别在哪
抖音愿意把三分钟的内容推出去，只要它留得住人。视频号的传播依赖社交关系链，被转发和点赞的权重更高，所以完整、值得分享的一段往往比极短的片段走得远。小红书更偏向能停下来看完并收藏的内容，B 站的观众则习惯更长的叙事节奏。
实际结论不是「每个平台做一个长度」。而是同一个片段可以剪成两个版本——一个紧凑版、一个完整版——然后用数据而不是感觉，去看哪一个在哪个平台跑得动。
一条经得起实践检验的原则
剪到「仍然能独立看懂」的最短长度。然后去看你的留存曲线。如果它一路平到结尾，说明你还有余量，本可以多说一点。如果它在某一秒直接断崖，就去看那里发生了什么——通常是一个停顿、一段跑题，或者一句重复了前面已经说过的话。
只要养成这一个习惯——去读流失点，而不是猜时长——一个月学到的东西会比任何推荐数字都多。
- 平台排名看完播率，不看秒数
- 剪到仍能独立看懂的最短长度
- 留存曲线一路平坦，说明你还有余量
- 先测同一片段的两个长度，再做决定
常见问题
有没有值得发布的最短长度？
低于 7 秒左右，通常放不下一个钩子加一个结果：完播率看着很漂亮，但其实什么也没传达。除非是纯视觉内容，否则把 7 到 10 秒当作实际下限。
同一个片段要不要发不同长度？
要，而且这是成本最低的实验之一。把同一个瞬间剪成紧凑版和完整版，间隔几天发布，比较完播率而不是播放量。
加字幕会改变理想长度吗？
通常会让它变长。字幕能留住关掉声音观看的人，而这批观众本来是最早流失的一批。
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